Marketing heeft een ander rol
Marketing presenteert een product op een memorabel manier. Onderzoek probeert vragen te beantwoorden met methoden die transparant en vergelijkingen bevatten. Beide kunnen cijfers gebruiken, maar hun doelen zijn niet identiek.
Vraag wat elke cijfer bewijst
Een waarde in ppm kan een verklaarde samenstelling demonstreren. Het bewijst automatisch niet de vermindering van een symptoom of de behandeling van een ziekte. Het overeenkomen tussen bewijs en bewering is essentieel.
Signalen van voorzichtigheid
Absolute beloften, mechanismen zonder menselijk onderzoek en onbereikbare referenties waarderen een zorgvuldige analyse. Eveneens de klinische conclusies gebaseerd op alleen persoonlijke ervaringen.
Het belangrijkste idee
Je hoeft geen commercieel bericht te negeren. Je moet alleen vragen dat grote beloften even grote bewijsmateriaal hebben.